Le nuove sfide del brand involvement:

Presentazione

Il brand costituisce sempre più l’asset principale per le aziende che puntano a essere competitive nell’attuale contesto nazionale e internazionale, ma le sfide a cui deve rispondere sono sempre più stringenti. ”Involvement”, cioè coinvolgimento – del target, degli utenti, dei clienti – è la nuova parola chiave su cui si basa l’innovazione del paradigma di relazione one-to-one fra il brand e il suo pubblico nel nuovo media mix, dove assoluti protagonisti sono gli eventi, il web e il mobile. Ne discuteranno, mediante la presentazione di casi, i principali protagonisti della comunicazione aziendale in Italia, evidenziando il ruolo e il futuro degli eventi nelle strategie di branding.